2024-10-02
Психологія кольору — це не лише про красу і готові палітри з Pinterest. Це можливість непомітно нашепотіти клієнту про ваші переваги та цінності та підштовхнути до покупки. Маркетологи та дизайнери креативної команди RGB IDEA GROUP використовують її, щоб обрати фірмовий колір, сформувати асоціації з вашим брендом, зробити його впізнаваним в натовпі конкурентів, керувати емоціями та поведінкою людей — так, ми змусимо їх закохатися.
“А можна якусь практичну інформацію?” — якщо ви так подумали, то скоріше читайте далі. Зараз розповімо, як саме використовують колір у психології та дамо декілька порад.
Кожен продукт має свої характеристики та риси, які можна передати забарвленням. Для цього варто знати асоціації з кольорами в психології і як вони впливають на клієнтів. Наприклад, за даними досліджень Review 42, 42% людей пов’язують чорний з преміальною якістю, а 26% думають про помаранчевий: “фу, це точно щось дешеве”.
Щоби показати, наскільки важлива психологія кольору в маркетингу, дамо ще одну статистику, бо хто ми, щоб сперечатися з цифрами:
Вражає, правда?
Ці дані доводять, що перед створенням логотипа чи айдентики важливо знайти глибокі цінності та сенси бренду, а потім дослідити, що означають кольори в психології та які відтінки відображатимуть переваги саме вашого бізнесу.
Відтінок фарб може змінювати настрій людини, сприяти бажанню купувати, збільшувати довіру до компанії і навіть викликати голод, як запах “Львівського круасана”. Або зіпсувати враження.
Ми в агенції використовуємо цю магію, щоб сформувати чітку асоціацію “колір = бренд”. Люди впізнаватимуть ваш відтінок в помаді на губах дівчини у метро, в кольорі гарячої кукурудзи на пляжі, в смужках на піджаку проджекта. Це, наче шлейф від парфуму — підсвідоме нагадування про ваш бренд.
Психологія кольорів у дизайні пояснює вплив кожного відтінку на людину і виділяє два основні тони:
Це база, тож не затримуємося.
Фіолетовий колір у психології асоціюється з владою, додає відчуття належності до вищого класу. Фіолетовий створює творчу й навіть містичну атмосферу. Це відтінок із жіночною нотою, тому його обрали творці романтичних фільмів та молочного шоколаду. Хоча, хто не любить шоколад?
Помаранчевий колір у психології — це енергія, творчість, молодість, веселощі для сміливих креативних брендів. Ним не варто зловживати: за статистикою Review 42 цей колір не подобається 29% людей і здається дешевим. Та це не зупинило Харлей, тож щодо “дешевого” можна посперечатися.
Синій колір у психології та маркетингу — це про масштаб, стабільність, надійність. Він часто асоціюється з державними установами та нудною формою провідника в потязі. Проте синій викликає довіру та відчуття безпеки, йому надають перевагу компанії, пов’язані зі збором даних, медициною та фінансами.
Червоний колір у психології асоціюється з енергією, силою, пристрастю та хвилюванням. Привертає увагу і створює відчуття невідкладності, його використовують для кнопок із закликом та в акційних пропозиціях. Але будьте уважні: червоний має стійкий зв’язок з попередженням про небезпеку, забороною, гнівом.
Жовтий колір у психології — це щастя, оптимізм, молодість, теплота для відкритих дружніх брендів. Але психологія кольору для лого не тільки про асоціації, а ще і про комфорт користувачів, тож заспокойте яскравий жовтий іншими відтінками, щоб логотип легше зчитувався.
Зелений колір у психології говорить про життя. Створює відчуття спокою, здоров’я, відпочинку, надії. Це вдалий вибір кольору для бренду екотоварів, що піклується про природу, а його працівники п’ють матчу на кокосовому. Також зелений про розвиток, тому популярний серед банків і технологічних стартапів.
Ви вже розібралися, що таке психологія кольорів у маркетингу та брендингу. Але щоб обрати палітру, яка відгукнеться клієнтам, приверне увагу та працюватиме на репутацію компанії, треба краще познайомитися з вашим бізнесом:
Розгляньмо детальніше кожен пункт.
RGB — агенція сенсотворців, тож ми завжди за те, щоб починати з цього пункту. Опишіть характер вашого проєкту так, наче він людина. Які риси та якості йому властиві? Які асоціації хочете викликати та яку репутацію мати? Далі оберіть відтінки, які пасуватимуть вашій компанії.
Не забувайте про особливості ринку, на якому працюєте: психологія кольорів в Україні може відрізнятися від сприйняття відтінків в інших країнах. Ви ж чули, що білий — не мінімалізм, а лікарня, синій з червоним — не Pepsi, а АТБ. Тож не нехтуйте місцевими дослідженнями.
Аналіз конкурентів допоможе зрозуміти тренди у вашій галузі, побачити, до яких кольорів звикли користувачі, та обрати відтінки, які виділять вас серед конкурентів, щоби не бути черговим зеленим банком на вулиці.
Якщо ви зробили попередні кроки і вже розумієте значення кольорів у психології, то час визначитися з основною палітрою та почати програмувати клієнтів: вас впізнаватимуть за поєднанням кольорів, яке буде підсвідомо асоціюватися з компанією.
Готово! Використовуйте обрані відтінки на сайті, у соцмережах, на вивісках та пакуванні. Щоб не зробити собі підставу, переконайтеся, що на папері палітра відображена так само як на електронних носіях.
Чи впізнаєте ви ці бренди лише за відтінком?
Психологія кольорів для бренду працює для цих компаній десятки років, робить їх впізнаваними: в будь-якій країні без знання мови ви знайдете місце, щоб випити еспресо тонік, поласувати картопелькою або фрикадельками, чи зробити романтичну пропозицію. Незмінна палітра транслює переваги та індивідуальність.
А тепер перевірте, кольори яких компаній ви впізнали:
Якщо ви будуєте сильний бренд, про який будуть говорити, то креативна агенція RGB IDEA GROUP — місце, де ми зберемо врожай ваших сенсів, а теорія кольору бренду — інструмент, що допоможе апетитно їх подати. Щоб клієнт відчув: “Це для мене. Хочу. Загорніть два”.
Не хочете ризикувати?
Проводьте дослідження бізнесу, споживачів та ринку.
Пишіть нам, щоб розпочати співпрацю зі стратегами RGB Idea Group.
Не хочете ризикувати?
Проводьте дослідження бізнесу, споживачів та ринку.
Пишіть нам, щоб розпочати співпрацю зі стратегами RGB Idea Group.
