ВЕРБАЛЬНА КОНЦЕПЦІЯ

Байкерська культура — спадщина традицій та цінностей. А де ще є цінності та традиції, які передаються спадкоємцям? Звісно ж, у сім'ї.

Сім'я засновників — це покоління, які успадковують бізнес та передають традиції. Батько проектує, будує, діти та онуки підтримують та втілюють ідеї в життя. Особливі люди та локація, яку обрано невипадково, тут зароджувався сімейний бізнес. Все склалося так, щоб "Спадкоємці" з'явилися тут і зараз.

Байкери — це про спадщину. Сім'я — це про успадкування. Цінності та історії — про спадщину. Так ми запропонували неймінг “Спадкоємці”. Кожен гість — спадкоємець, який стає частиною простору, просоченого духом свободи, де можна розслабитися і забути про суєту та сірі будні.

"Спадкоємці" — анклав, територія свободи та сімейних цінностей. Це і музей, і майстерня, і для людей, які люблять відпочивати, у добрій компанії чи з родиною. Концепцію позиціонування доповнюють слоган та дескриптор.

ВІЗУАЛЬНЕ РІШЕННЯ

Далі ми перейшли до створення фірмового стилю. Створили логотип та анімували його, підібрали фірмові кольори та фактури, патерни та принти, шрифт і навіть створили оригінальних персонажів, які лягли в основу фірмового стилю.

І, звичайно ж, розробили брендбук, у якому є все, що необхідно для повноцінного запуску та роботи закладу: стікери, візитки, значки, бейджі, тишею, пакети, упаковка, келихи та багато іншого. Запропонували дизайн Мерч: футболки, худі, кепки, шопери, бананки, брелоки і навіть павербанки.

А для взаємодії бренду в онлайні створили стилеутворюючі контенти, фірмовий стікерпак для телеграма та серію постерів.

ХТО ТАКІ BIG DAD І NEWBORN?

Для проекту наші ілюстратори відмалювали оригінальних та зухвалих персонажів бренду, антиподи – big dad та newborn.

Персонажі відображають цінності бренду та концепцію з'єднання байкерського та сімейного. Big dad — це вусатий бородач добряк, учитель та захисник, той приклад, який бренд транслює суспільству. Newborn - це трендсеттер, малюк, який репрезентує нове покоління, він не боїться експериментів, приземлює нас, але змушує трансформуватися. Персонажі - бунтарі за вдачею. Вони бувають зухвалими, якщо їх щось не влаштовує, але й не проти пожартувати, щоб розвеселити близьких.

УНІКАЛЬНИЙ ФОРМАТ

Дизайн інтер'єру — ще одна особливість "Спадкоємців". Над ним працювало архітектурне бюро "Bro Bureau", яке запропонували та створили дизайн інтер'єру, а також супроводжували весь етап будівництва. Особливу увагу приділили деталям – світильники, меблі, шафи, столи та унікальний арт-об'єкт. Шкіра, метал, камінь, дерево, бетон — матеріали, запропоновані нами для натхнення колег.

Спадкоємці — це не лише гастрономічний заклад, а й місце, куди хочеться знову потрапити заради емоцій. Ресторан, тату-салон, бар та дітей. Для повного завершення концепту території не вистачало ”магазину”, де відвідувач міг придбати мерч.

Шоурум — місце, де можна купити мерч "Спадкоємців" та товари інших брендів, які випускають продукцію, схожу на нашу за цінностями. Фішки шоуруму: брендована колекція Спадкоємців, товари-колаборації та дитячий мерч "крутіше, ніж у МакДональдсі": перекладні тату, дитячий байкерський костюм, розмальовки з байками, - це точно те, що сподобається дітям-бунтарям.

Що ж відрізняє мерч шоуруму від звичайного? Кількість і байкерський вайб. 3D-листівки з байкерським шоломом, брендоване газування в жерстяних банках, косухи та шоломи (що може бути ще більш байкерським? Напевно, тільки байк). Шоурум для нас — це не лише одяг. Тут можна буде придбати подарунки для гостей міста, свічки із запахом свободи, вінілові платівки, книги та багато іншого.

УКРАЇНСЬКА МЕРИЛІН МОНРО ЯК ОБЛИЧЧЯ БРЕНДА

Такий норовливий бренд вимагав такого ж бунтарського обличчя. А хто ж міг стати ним, як не український секс-символ Даша Астаф'єва? Українська актриса, співачка, телеведуча та модель, улюблениця Х'ю Хефнера, засновника та шеф-редактора журналу Playboy. З байкерською культурою її пов'язують не лише фотосесії на мотоциклах, а й зухвалий характер.

Даша стала не лише обличчям бренду, а й натхненням для арт-об'єкта, що став серцем закладу. Арт-об'єкт був придуманий та втілений сучасним українським художником Микитою Шаленим — засновником архітектурного бюро “Bro Bureau”.

Процес створення об'єкта включав безліч етапів: створення прототипу, 3D-сканування, розробка скульптури, інтеграція її у простір.

КОМУНІКАЦІЙНА СТРАТЕГІЯ

Бренд вийшов автентичним, сміливим і незабутнім. Нам важливо створити тісний зв'язок між брендом та споживачем. Тому ми запропонували багато сервісних та персоналізованих рішень. Це і створення шоуруму, і два види меню (звичайне та діджитал), концепцію меню, рішення для бару, уніформа персоналу та багато іншого.

Для ефективної роботи закладу важлива омніканальність у комунікації. "Спадкоємці" будуть взаємодіяти з клієнтами онлайн, тому ми запропонували своє бачення для кожного каналу комунікації. Створили приклади візуалу до постів, хайлайтс для Instagram, стікерпак з нашими маскотами для телеграм, ідеї чат-бота і навіть свій плейлист на Spotify.

ЗАПУСК "СПАДКОЄМЦІВ"

Робота над брендом вже дозволила закладу запуститися та розпочати роботу, а запропоновані рішення — створити та втілити концептуально нове місце із духом свободи на лівому березі Дніпра.

Проєкт «Спадкоємці» - це результат сміливої ідеї, втіленої в життя в непрості часи. Зародившись під час війни, цей проєкт став втіленням родинних цінностей і любові до байкерської культури. Ідея створення унікального місця для байкерів та їхніх родин належить давньому клієнту нашої компанії. Разом ми розробили концепцію закладу, яка відображала б історію та цінності родини замовника. Назва «Спадкоємці» стала символом передання родинних традицій і пристрасті до байків із покоління в покоління.

Замовник прийшов до нас з ідеєю створення першого такого в Дніпрі класного, автентичного місця, куди могли б байкери приходити зі своїми сім'ями. Оскільки сам замовник був байкером і передавав цю любов своєму синові, його син теж став байкером, дочка теж захоплюється цим, то з огляду на це народилася назва і концепція в контексті того, що це сім'я спадкоємців.

«Спадкоємці» - це про конкретну сім'ю, тому що далі всю цю історію ми розвивали не тільки в назві, а й у тому, що айдентику бренду було зроблено на основі принтів, перероблених портретів цієї сім'ї. У рамках проєкту ми не просто робили брейдинг, ми як агентство комплексно супроводжували реалізацію всього проєкту, процес ідеологічно весь був переключений на нас, розробили концепцію закладу, ідеологію, стилістику, ідеї напрямку кухонь, як подавати їжу, скрипти, створили унікальну капсульну колекцію одягу.

У співпраці з талановитим архітектором Микитою Шаленним та його архітектурним бюро "Бро-бюро" ми створили унікальний дизайн інтер'єру, наповнений авторськими арт-об'єктами. Центральним елементом закладу стала барна стійка, прикрашена унікальними керамічними плитками у вигляді черепів. Також центральним елементом експозиції став арт-об'єкт всередині цього закладу, натхненний Мадонною Боттічеллі. У центр образу була інтегрована Даша Астаф'єва як секс-символ. Наша команда їздила до Києва і на спеціальному обладнанні робили повністю оголений 3d зліпок. Плюс ми знімали з Дашею промо-відео, відеоматеріали для кампанії тощо, але, на жаль, їх не використали, тому що на початку війни заклад просто і тихо відкрився без рекламних компаній.

У результаті спільної роботи народився унікальний заклад, який став місцем тяжіння для байкерів і всіх поціновувачів незвичайних інтер'єрів.

Проєкт «Спадкоємці» - це яскравий приклад того, як сміливі ідеї і талановита команда можуть створити щось по-справжньому особливе.

‍