ЗАДАЧІ

Для “School us” ми провели кілька стратегічних сесій, виявили точки зростання та сформували нове позиціонування, неймінг та концепцію бренду. У рамках роботи над стратегією створили аватари споживачів, сформували маркетингову стратегію та перейшли до наступного етапу — роботи над брендингом. Підкріпили все концептуальним візуалом та оформили брендбук, яким сильно пишаємось. Зафіналіли ребрендинг запуском та оновленням соціальних мереж та розробкою нового сайту.

РІШЕННЯ

Перший крок у комплексній роботі над брендом — це аналітика вихідних даних та підготовка до якісних досліджень. За допомогою глибинних інтерв'ю в методиці Jobs to be done ми створили портрети споживачів, які дали фундаментальне розуміння про болі, потреби та мотиви клієнтів. Зріз ринку конкурентів необхідний розуміння стратегії просування конкурентів, їхнього продукту і цінового сегмента.

Наступним кроком був технічний аудит сайту замовника та аналіз конкурентів.

ПРО НЕЙМІНГ

Schoolus — це поєднання слів "school" та "us". Ім'я може бути прочитане як заклик «навчайте нас», або як «школа для нас». Цей неймінг підкреслює унікальність та винятковість мовного центру. А ще це не існуюче слово, що полегшує завдання при виборі домену та імені в соціальних мережах, оптимізує витрати на просування бренду. Легкість, впізнаваність та впевненість як основи цього неймінгу.

ВІЗУАЛЬНА КОНЦЕПЦІЯ БРЕНДУ

Концепт школи ґрунтується на ідеї «виділювачів». Виділяй важливе, отримуй знання.

Фірмовий стиль у вигляді маркерів для виділення тексту говорить нам не тільки про барвистість та лаконічність стилю, але й про користь та ефективність отримання інформації, про спосіб структурування знань. Текстові маркери залишають на папері яскравий насичений слід. Проте його головна цінність – це «прозорість» для тексту. Лінія, проведена поверх написаного рядка, стане для неї кольоровим тлом.

Концепт навчання. Від чарівної кисті до знань.

Завдяки фірмовому стилю навчальний процес стає зручнішим, а часом і цікавішим.

ПЕРСОНАЖ БРЕНДУ

У School us приходять навчатися як діти так і дорослі. Для того, щоб сформувати лояльність, міцний зв'язок клієнтів із брендом. Мавпа - персонаж, який буде помічником і провідником у вивченні мови.

Чому мавпочка?

# друг людини;

# вигаданий друг, який навчається разом з тобою;

# багато дітей хотіли брати із собою в школу саме мавпочку.

‍

Графіка використовується:

# у прикладних носіях (робочий зошит, блокнот-workbook, розклад, стікери);

# діджитал контенті;

# у заохоченнях (наприклад "спілкування з native speaker", "additional zoom session", "access to data" і т. д.)

ПРО СТВОРЕННЯ ТА РОЗРОБКУ САЙТУ

Ми створили лендинг, який описує всі послуги мовного центру, а також пропонує можливість записатись на пробне заняття.

Інтеграція фірмового стилю та анімації стала невід'ємною частиною роботи над сайтом, який вже зараз дозволяє якісно по-новому комунікувати зі студентами школи.

ПІДСУМКИ РОБОТИ

Ребрендинг став початком нового етапу у житті школи. Ми створили сучасний та стильний бренд, зрозумілий та привабливий для споживача. Тепер "School us" - це про відкритість, тренди та комунікацію.