Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
“Ніжна” — майбутня концептуальна кав'ярня у серці Дніпра. Тут можна випити чашку ароматної кави, замовити корисний фреш або взяти з собою healthy-перекус. А ще приєднатися до лекцій про здоров'я, тренувань та якісного проведення часу в ком'юніті гостей зі схожими цінностями.
Для цього проекту ми створили неймінг, позиціонування, візуальну айдентику та анімували логотип. Оформили концептуальне рішення у вигляді смислів та графіки та створили брендбук.
В основі вербальної концепції історія про ритуали, які формують корисні звички та усвідомлений спосіб життя.
“Історія однієї кави. Ритуали із собою зі смаком. Ритуали ранку. Корисні звички. Про спілкування із собою. Про тишу. Коли ми згадуємо свої ритуали, ми згадуємо про них з ніжністю” - саме таким ми бачимо бренд “Ніжна”.
Після розробки неймінгу ми взялися за створення логотипу. Відразу ж стало зрозуміло, що це має бути тонкий шрифтовий лого та стримані нюдові відтінки, які асоціюються з природою. Шрифт обволікають стволи рослин, створюючи єдиний гармонійний образ бренду. Для комунікації зі споживачем було ухвалено рішення використовувати українську мову.
Позиціювання "Щодня поруч" відображає ключові цінності бренду - турботу про гостя, його самопочуття та настрої.
“Коли ти біжиш в офіс із чашкою кави, заходиш на ранкову смузі після пробіжки або приділяєш час собі за чашкою какао. Твій час з користю для здоров'я. Ніжна - щодня поруч.”
Основними елементами графіки стали колірні патерни, які стали основою:
Ритуали творчості
Гілочка ліщини — символ оновлення. Творчий прогрес часто переривають моменти перегорання, у такі моменти допомагає зміна обстановки та стаканчик кави.
Ритуали ранку
Гілочка дерева гінкго, як символ життєвої енергії, вплетена в заголовну букву «У» і утворює графічні елементи, які можна використовувати у дизайні.
Сезонні ритуали
Оливкова гілка — символ миру, спокою, відновлення. Щосезону як маленьке життя зі своїми подіями, ритуалами, життєвою енергією.
Ритуали вихідного дня
Гілочка липи — символ дружби, сім'ї, сердечності, жіночий початок. Вихідний день – день сім'ї, прогулянок на свіжому повітрі, час подорожей та відпочинку.
.jpg)
.jpg)
Бренд “Ніжна” вийшов не лише естетичним, а й сповненим глибоких смислів. Основні точки контакту (упаковка, форма персоналу, контент для соціальних мереж) якісно опрацьовані, що дозволяє бренду бути впізнаваним та унікальним в очах клієнта. З нетерпінням чекаємо на відкриття кав'ярні!
