Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
ARCLOUD — український виробник домашнього текстилю з майже 20-річною історією, який входить у топ-10 виробників своєї ніші. Бізнес виріс швидше, ніж його бренд. Нашою задачею було привести їх до одного масштабу.
Поїхали на виробництво, провели глибинний аудит, занурилися в асортимент, продажі, продукт і логіку бізнесу.
І побачили те, що стало основою всієї трансформації:
ARCLOUD працює не просто з текстилем. Він працює зі станом людини.
Ми не вигадували позиціювання — дістали його зсередини бізнесу.
%201.jpg)
Замість десятків розрізнених назв сформували зрозумілу архітектуру з двома напрямами:
HOME — для людини.
Про затишок, атмосферу, емоцію та відчуття дому.
PRO SERVICE — для бізнесу.
Про досвід, стабільність, продукт і професійну довіру.
Дві різні аудиторії отримали свої голоси, але залишилися всередині однієї бренд-системи.
«Щастя на дотик» стало не фразою для рекламної кампанії, а фільтром для рішень — від айдентики й упаковки до комунікації.
Разом із зовнішньою системою почало змінюватися й внутрішнє мислення:
не лише «що ми виробили й продали?»,
а «що відчула людина, коли отримала наш продукт?»
Саме тут виробник починає ставати брендом — коли до функціональної цінності продукту додається емоційна.
ARCLOUD отримав чітке позиціювання, зрозумілу архітектуру, окремі B2C та B2B-напрями й систему, здатну рости разом із бізнесом.
Ребрендинг змінив не тільки те, як компанія виглядає, а й те, як вона бачить власний продукт і його цінність для людини.
Бо подушку можна виміряти в сантиметрах, тканині й наповнювачі.
А бренд — у тому, що людина відчуває, коли до неї торкається.
ARCLOUD — Щастя на дотик.
