авторский французский десерт как способ выразить свои чувства

Наш клиент — семейная кондитерская «Mon Ami», которая производит премиальные сладости — французские пирожные macarons из миндальной муки,
а также отборных и необычных ингредиентов: китайского белого чая Моли ча Ван, мадагаскарской ванили, испанского миндаля, нескольких видов лепестков чайной розы, бельгийского шоколада и многого другого.

В этом проекте мы стали полноценным маркетинг-агентством «под ключ».
Нам достался бренд уже с опытом: компания работала на рынке несколько лет под названием «Les macarons pour mon ami». И перед нами стояла задача масштабирования: из маленькой семейной кондитерской вырастить бренд
до всемирной сети.

Для того, чтобы компания могла выйти на новый уровень и дать качественный рост на украинском рынке и за его пределами, не достаточно просто обновить визуал — нам требовалось полностью изменить смысл и ключевой посыл бренда.

Начали мы работу с маркетинговой стратегии. Поскольку бренд продавался только онлайн, первое, что было бы логично сделать — это открыть физические точки продажи. Однако как раз в это время начался карантин, заведения переживали кризис и наоборот закрывались. Поэтому мы сфокусировались на доставке и выбрали позиционироваться как доставка macarons. Мы забрендировали автомобили доставки и запустили рекламную кампанию в поддержку. Брендированные машинки с нашим дизайном и сейчас разъезжают по городу и доставляют французские сладости
к довольным клиентам.

В этот момент мы выстроили бренд вокруг месседжа, что доставка макарон
Mon Ami — это «Доставка сладких эмоций».

В это время мы активно помогали клиенту выбирать места для торговых точек, готовить их к открытию. В ходе наших исследований выяснилось, что французские macarons чаще покупают для подарков, чем домой к чаю. Так родился ключевой месседж: «Mon Ami — найкращій подарунок». Этот месседж хорош еще и тем, что его можно легко трансформировать под любой праздник.

Мы сократили название до лаконичного и понятного украинскому глазу «Mon Ami», сделали логотип более современным и освежили брендинг.

В логотипе и айдентике мы сохранили тонкие минималистичные линии, благородную позолоту с французским характером и строгий шрифт, но убрали мелкие детали и завитки.

Мы хотели сохранить идею того, что Mon Ami – это симбиоз требовательности к каждому процессу в производстве, французского шарма бренда и высокого качества продуктов в составе.

Мы разработали 6 новых серий упаковок: мужские, женские, детские, новогодние, праздничные. Сделали полный брендбук и гайдлайн. Мы сделали авторские принты и создали новый фирменный стиль, вывели фирменные цветовые палитры. В этом едином стиле мы брендировали все, от визиток и подарочных сертификатов до ситилайтов и билбордов, от автомобилей доставки до фартуков продавцов, от картонных коробочек до шелковых ленточек, которыми они перевязаны.

Для Mon Ami мы уже запустили несколько рекламных кампаний. Во-первых, организовали и поддержали рекламой открытие физических точек продаж в Мост-Сити, Караване и Cascada Plaza. Во-вторых, придумали и реализовали рекламные кампании к ключевым праздникам для бренда: красивую новогоднюю кампанию с key message «Найкращий подарунок від тебе» романтическую кампанию ко Дню Валентина «Mon Ami — солодший за поцілунки» цветущую весеннюю кампанию к 8 марта «Найкращий подарунок для неї».

...и многие другие. Мы сняли серию продуктовых видеороликов, сочное видео с производства, использовали моушн-дизайн и графику.

Для этого клиента мы разработали корпоративные подарки: macarons оказались классным подарком не только для любимых и друзей, но и для коллег.

Кроме того, мы проработали event-направление. Сейчас «сладкие» мероприятия «Mon Ami» проводит на постоянной основе. Это и выездные праздники с фуршетной зоной, и детские вечеринки, и столы на торжествах, и мастер-классы.

Наша команда занимается полным контент-наполнением бренда: SMM, контент-маркетинг, видео-продакшн. В 2020 году провели громкую фотосессию в Goodzone с Евгенией Никулиной и другими блогерами. Коллаборациями с инфлюенсерами и брендами мы занимаемся и по сей день. Поскольку позиционирование сладостей у нас премиальное, то и сопутствующие бренды — премиальные: GoodZone, СULT Fashion Group и фитнес-пространство Human.

«Mon Ami» для Днепра — больше, чем просто десерт.
Это яркий lovemark.
Это бренд, который любят. За характер, настроение, лояльность и честность.