это зеркало души женщины

В этом проекте мы полностью поменяли бренд с 15-летним опытом. Вечная классика стала современной, всегда актуальной и интересной для клиента.
Мы совместили изысканный минимализм и мягкие цветочные элементы декора. Ювелирную поэтику и модерновую визуальную подачу. Полностью разработали новую концепцию и стратегию бренда, позиционирование и программу по улучшению сервиса. Ювелирный дом KIMBERLI стал ближе, понятнее и приятнее для восприятия. А главное — расширил свою аудиторию без потери смыслов.

Наш клиент — ювелирный дом, начавший свою работу еще в 2005 году.
Мастера в своей работе отдают предпочтение алмазам региона Кимберли, Южной Африки. Основная идея — создавать украшения, которые могут стать фамильной реликвией. Создавать классику, которая никогда не потеряет актуальности.
Создавать те драгоценности, которые хочется хранить и передавать от поколения
к поколению. Основная специализация — украшения с натуральными камнями для женщины любого возраста. Наша задача была поменять вектор развития компании, расширить аудиторию клиента и сделать KIMBERLI более открытым, визуально приятным и привлекательным.

С этим клиентом мы проделали комплексную работу: от изучения рынка и маркетинговой стратегии — до проработки подарков гостям.
Мы полностью поменяли «лицо» бренда с 15-летним опытом за спиной.

После первой встречи мы занялись активным изучением рынка, анализом конкурентов и исследованием запросов потребителя. Мониторили, обсуждали, фантазировали, думали. Так родилась комплексная маркетинговая и контентная стратегия, позже — позиционирование, и только потом — визуал.

KIMBERLI — ювелирный дом класса люкс. Ручная работа, натуральные драгоценные камни, возможность изготовления изделия под заказ. Здесь есть всё, чтобы стать лидером в сегменте. Исходя из этого и строилась наша идея: высокий уровень для каждого, кто готов себе это позволить.

Строгие линии и мягкие дополняющие в айдентике, доступная простота подачи
и высокое качество бренда. Мы хотели создать нечто абсолютно новое, но понятное для клиента. У нас получилось. Основная аудитория бренда до нашей встречи — карьеристки и идеалистки. Мы же, за счет расширения коллекций, смены визуальных
и вербальных посылов, смогли ее расширить. Без потери смыслов, идей и ценностей.

Современный стиль и отличительные образующие — основа нашей идеи для этого проекта. Логотип — выдержанный, строгий, острый. Дополняющие — мягкие линии лепестков, нежные оттенки, плавные переходы. Так, метафорично мы передали стержень характера и натуральную внешнюю нежность каждой женщины.
Никаких лишних и незначительных деталей, никаких полутонов и неуместных блесток.
Все имеет свой тонкий смысл.

Мы разработали полный брендбук: логотип, фирменные цвета и составляющие
в визуале, посадочные баннера, визитки и карты клуба, подарочные сертификаты, бирки, коробочки и мешочки для украшений. В единой стилистике мы разработали
и визуальное оформление социальных сетей: контент, highlights, шаблоны для stories
и постов. Здесь мы использовали фирменные лепестки, силуэты женского тела и мягкие линии. Таким образом отразили женскую легкость, грацию и желанность.

Кроме того, для ювелирного дома KIMBERLI мы сделали кампейн «Залежні» — рекламная кампания для женщин, о женщинах и о самом важном. Здесь мы раскрыли главное: ценность женщины может определить только она сама. Проработали сервисные решения в виде подарков гостям, закрепили сотрудничество с благотворительным фондом «Таблеточки» и создали несколько коллекций.

К слову о коллекциях. Каждая имеет свой характер и своё настроение. Свою идею и философию. Это тоже мы отразили визуально в айдентике. Яркие камни или нежные минималистичные украшения. Строгая геометрия или нежные округлые формы. Чарующие подвески или скромные кулоны — все это отражено визуально для каждой коллекции отдельно.

Изучив и поняв аудиторию бренда, мы решили разделить его на 5 превалирующих
со-брендов. Ателье, коллекции New, Classic, Lite и Premium. Каждая женщина может найти свое отражение в своей коллекции. Найти свои ценности и смыслы, определить способ выразить себя через украшение бренда KimberlI.

Каждая коллекция идентифицирована цветовым делением и текстурой, отдельной упаковкой.

Комплексно бренд стал новым! От отражает характер современной женщины, ее настроение, ценности и любовь к себе. Он стал более наполненным, глубоким, но в то же время — понятным для каждого. Он несет в себе те же ценности — делать украшения для поколений. Но уже с новым настроением и в новой манере.

Украшения — зеркало души. Каждая женщина сможет найти себя и свои ценности в коллекциях KIMBERLI. Плавность форм создает пространство и воздух бренда, его свободу и гибкость. Новая айдентика отражает суть формирования сегодня и актуальность бренда в будущем. А значит, основная цель создавать украшения на века — сохранится!