фитнес-пространство без оправданий

Это был первый клиент, с которым мы, как агентство, вовлеклись в работу на таком уровне и с такими бюджетами. Мы были интегрированы еще на этапе дизайн проекта и концепта. Работали в команде с архитектурным бюро и собственником, выбирали мебель в интерьере и системы очистки воды, цвет покраски стен и материал для пола. Мы полностью были в проекте.
От идеи — до работающей маркетинг стратегии. Больше 2 лет мы ежедневно работали над имиджем, атмосферой и сервисом «Human». Наша команда занималась и подбором и обучением персонала, прописала скрипты сотрудникам и по сей день консультирует по вопросам маркетинга комплекс.

HUMAN — фитнес-пространство в Днепре, общей площадью 5000 м² и 4 этажа.
Здесь — 720 м² тренажерного зала, собственный ресторан здорового питания, бассейны, SPA зоны, диетолог, косметолог, парикмахеры и детские секции спорта.
Это — эпицентр красоты и выражения любви к себе.

# лучшее в Днепре тренажерное оборудование для кардио, crossfit, свободных весов
# собственная кухня правильного питания с возможностью поесть в зале,
взять с собой и даже заказать кейтеринг
# авторский дизайн интерьера
# 7 минут от центра города,
# возможность проводить время всей семьей. Вы — в своих зонах, детвора —
с квалифицированными детскими тренерами в детской зоне
# 2 открытых футбольных поля и 2 крытых
# 5 крытых теннисных кортов и 3 открытых
# 100 парковочных мест

На первом этаже — кабинет спортивного тестирования, диетолога, косметолога
и парикмахерский зал на 2 кресла. Там же — душевые, раздевалки, детская комната
и showroom со спортивной одеждой и аксессуарами. На втором этаже — SPA зона, раздевалки и ресторан «Nagori». Авторские рецепты вкусной и здоровой еды, 48 посадочных мест или быстрый take away. Третий этаж — сквош корты, тренажерный зал на 720 м², зона кардиотеатра и crossfit. На последнем этаже есть балкон для сквоша, студия йоги и детский фитнес.

Впечатлило? Нас тоже! В этом комплексе можно влюбиться в спорт, в правильное регулярное питание и заново — в себя. Тут созданы для этого все условия. Персонал проходит специальное обучение, тестирование и только потом приступает к работе с гостями центра. Есть возможность тренироваться как в группах, так и персонально с тренером.

С этим клиентом перед нами стояли такие задачи:

# нам нужно было полностью реализовать проект с нуля
# создать брендинг
# предложить нейминг и слоган
# разработать позиционирование
# разработать фирменного стиля
# выстроить клиент-сервис и обучить персонала
# разработать и реализовать мерчендайз
# установить key message
# создать key visual
# заняться продакшном
# разработать и провести рекламную кампанию к открытию фитнес-пространства

Мы хотели рассказать о том, что это спортивное пространство в первую очередь о человеке. HUMAN — это человек, его духовная сила, рост и развитие, его здоровье и красота. Мы позиционировали этот бренд как пространство для новой, лучшей жизни каждого гостя. Фундамент философии — Sport, Food, Life. Потому что мы занимаемся спортом и выбираем здоровую еду для лучшей жизни. Слоган — «The key to yourself». Этим мы передали основную ценность бизнеса — ключ к себе как к красивому, здоровому и счастливому человеку. Потому что все, что нам необходимо для красоты и здоровья — уже есть в нас самих. Нужно лишь подобрать ключ.

В логотипе мы символизировали единство, защиту, энергию, силу духа и персонализацию каждого человека.
Метафорично и минималистично.

Мы разработали рекламную кампанию, которую назвали «42 шага на пути к себе».
Это 42 сюжета в формате видео и фото с тренерами по плаванию, сквошу, теннису, фитнесу. Все они — о решениях, которые мы принимаем на пути к себе.
Сердцем нашей рекламной кампании стал вирусный ролик с блогером Анной Алхим.

Кроме того мы придумали авторскую настольную скретч-карту для ежедневной мотивации.

Кампейн фитнес-пространства Human включал в себя наружную рекламу, радио, работу с блогерами и полноценную рекламную кампанию в интернете.
Плюс — дополнительные материалы — статьи, мотивационные аудио джинглы.

Хотите стать нашим клиентом? Заполните бриф.